《意見》要求，實施旅游基礎設施提升計劃，改善旅游消費環境，大力整治旅游市場秩序，嚴厲打擊虛假廣告、價格欺詐、欺客宰客、超低價格惡性競爭、非法“一日游”等旅游市場頑疾，進一步落實游客不文明行為記錄制度。

    《意見》指出，實施旅游投資促進計劃，新辟旅游消費市場。加快自駕車房車營地建設，到2020年，鼓勵引導社會資本建設自駕車房車營地1000個左右。培育發展游艇旅游大眾消費市場，到2017年，全國建成一批游艇碼頭和游艇泊位，初步形成互聯互通的游艇休閑旅游線路網絡，培育形成游艇大眾消費市場。

    要積極發展“互聯網+旅游”，到2020年，全國4A級以上景區和智慧鄉村旅游試點單位實現免費Wi-Fi(無線局域網)、智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等功能全覆蓋，在全國打造1萬家智慧景區和智慧旅游鄉村。

    《意見》明確提出，實施旅游消費促進計劃，培育新的消費熱點，積極發展老年旅游，規范老年旅游服務，鼓勵開發多層次、多樣化老年旅游產品。要發展中醫藥健康旅游，推出一批以中醫藥文化傳播為主題，集中醫藥康復理療、養生保健、文化體驗于一體的中醫藥健康旅游示范產品。

    此外，《意見》強調，實施鄉村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間，完善休閑農業和鄉村旅游配套設施，到2020年，全國建成6000個以上鄉村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農業和鄉村旅游特色村、300萬家農家樂，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。

    并且，要大力推進鄉村旅游扶貧，到2020年，全國每年通過鄉村旅游帶動200萬農村貧困人口脫貧致富；扶持6000個旅游扶貧重點村開展鄉村旅游，實現每個重點村鄉村旅游年經營收入達到100萬元。